Adobe 被独立研究机构评为数据管理平台的领导者


Adobe 近日宣布, Adobe Analytics Cloud 中的数据管理平台(DMP) Adobe Audience Manager 连续第三次被Forrester公司评为领导者。在Forrester公司的《2017年第二季度 Forrester WaveTM: 数据管理平台》报告中。而Adobe Audience Manager现有产品获得了最高分。

Adobe Audience Manager是业界领先的数据管理平台 (DMP),可整合来自所有来源的受众数据,帮助广告客户、出版商和代理商建构独特的受众档案,以确定最有价值的细分市场并在数字营销渠道中使用这些档案。广告商可通过统一且极具可行性的受众见解来增加收入和扩展客户群,同时出版商可为广告商提供独特且能带动业务的细分受众群。Adobe Audience Manager的 客户包括时代华纳有线 (Time Warner Cable)、联想 (Lenovo)、Scripps Network、诺德斯特龙百货 (Nordstrom) 和公主邮轮(Princess Cruises)等。

Forrester 邀请了11 家供应商参与此项报告,并根据35 项指标,如现有产品、策略和市场佔有率进行评估。

Forrester 在其数据管理平台报告中表示:「Adobe 对专注于延伸其跨渠道管控的市场营销人员来说是一个明智的选择。在 2011年,Adobe 收购了作为数据管理平台Adobe Audience Manager核心技术的Demdex,是其融合广告技术和市场营销技术愿景的重要一步。 该策略支持了Adobe的这一观点:数据对有效和高效的媒介购买极其重要,且必将在任何以客户为中心的业务中发挥更大的作用。Adobe 继续在 Forrester Wave 中引领行业的步伐。」

Adobe Analytics Cloud 副总裁 Bill Ingram 表示,现时消费者越来越期望品牌能了解他们个人,对与其无关或欠缺吸引力的内容几乎没有耐心。Adobe Audience Manager 以其深层客户数据为核心,是管理业内不同受众数据之最全面的解决方案,令客户已经能大规模地提供个性化的体验,并取得了重大的成功和真正的效益。

公主邮轮全球营销官兼高级副总裁 Gordon Ho 表示:「我们公主邮轮的使命是为客人创造从最初的预订到旅程结束都难忘的时光。要提供一个出色的体验真的需要从数据开始。我们使用Adobe Audience Manager 作为公司的中央数据仓库,为我们推动客户洞察提供基础。我们能真实地了解客人及其喜好,使我们能更有效地制定个人体验,并确保公司在不同渠道传递的任何内容都是与语境相关的。」

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